云南瑞丽再出重拳：9家珠宝玉石商家因“剧本带货”虚假引流被约谈整治

云南瑞丽市市场监管、公安、网信办等多部门近日再次联合行动，对辖区内9家存在违法违规行为的互联网账号主体进行专项约谈，重点整治利用“情景演绎”、“剧本带货”等虚假手段违规销售珠宝玉石的突出问题。此次行动是继3月18日集中警示约谈后，针对网络直播营销乱象的又一次强力监管介入，旨在净化网络市场环境，维护消费者权益。

据监管部门前期监测与线索排查，部分商家在短视频及直播平台中，通过精心编造情感纠纷、家族恩怨、街头交易等虚构剧情来诱导用户点击关注，进而推销来源不明的珠宝玉石产品。这些“剧本”情节具体，例如刻意虚构“潦倒外卖员”等弱势群体人设，策划“外卖员下跪求助”、“老板仗义相助”等对立冲突，部分视频甚至涉及未成年人或残疾人形象。此类行为不仅严重误导消费者，更涉嫌违反《广告法》、《反不正当竞争法》及网络安全相关法规。

在约谈会上，各部门依据职责分工，逐一指出各商家的具体违规事实，要求其立即整改，下架并删除相关违规内容，停止一切虚假演绎类营销。会议强调，珠宝玉石等贵重商品的销售必须真实、准确披露信息，严禁利用情感操纵或虚假场景进行欺骗。当地监管部门明确表示，将对拒不整改、顶风作案的违规主体，依法采取限制流量、关停账号等严厉措施。此次连续、密集的整治行动，标志着瑞丽作为重要珠宝玉石集散地，正面临来自监管层面的持续高压，网络直播带货的“灰色剧本”生意风险骤增。