进口爆款NeuWell辅酶Q10原产国合规性存疑，抖音热销背后暗藏商标流转迷局

一款在抖音等平台销量飙升、标榜“新西兰原装进口”的NeuWell辅酶Q10，其“原产国”合规性正面临严峻拷问。这款由近千万粉丝博主“简单·生活”强力带货的产品，宣称添加了高端成分PQQ，是“新西兰保健品领域的扛把子”，单瓶销量已超4.4万单。然而，澎湃新闻调查发现，这款在国内市场风生水起的“进口爆款”，在其宣称的原产地新西兰，其品牌背景与合规性却疑点重重。

调查显示，NeuWell辅酶Q10的品牌权利人NEUWELL NUTRITION LIMITED公司，注册成立时间仅为2023年12月。更关键的是，其核心的“NeuWell”商标，最初于2020年由另一家公司HIGO NEW ZEALAND LIMITED注册，直到2025年3月才正式转让给当前的NeuWell公司。这意味着，在品牌大肆宣传和销售的相当长一段时间内，产品与当前宣称的品牌权利人之间的法律关联存在时间断层。这种商标流转与公司成立时间的错配，为其“新西兰原装进口”及品牌历史宣称的真实性蒙上了阴影。

尽管主播在直播中反复强调产品的高端定位和对家人的关爱，但品牌在原产国的根基似乎并不如其宣传那般稳固。产品主打的添加成分PQQ，虽然在国际上应用广泛，但在中国的使用范围目前仅限于饮料类。NeuWell将PQQ添加于膳食补充剂中进行销售，其宣称的“科学配方”与国内现行法规之间是否存在擦边球行为，也值得消费者警惕。这款依靠社交媒体流量和“进口”光环迅速走红的产品，其光鲜的销售数据背后，隐藏着从商标归属到公司实控人层面的多重问号。