爱奇艺CEO称真人拍摄或成“非遗”，AI内容加速挤压传统影视，平台为何急于推AI？

爱奇艺CEO龚宇的一番发言，在舆论场投下惊雷。他直言，平台希望通过AI技术将演员形象数字化，使其在不增加拍摄强度的情况下参与更多内容生产，甚至断言传统真人拍摄未来可能成为“非遗”。这一激进论断迅速引发反弹——对AI替代的焦虑，与对内容“流水线化”的反感叠加，让舆论场火药味十足。

但AI对真人拍摄的挤压并非空想。在短剧领域，仿真人漫剧对真人短剧市场的冲击正在真实发生。今年2月，红果平台取消中小承制方的保底机制，短剧剧组数量应声骤减。同一时间，春节期间短剧大盘播放量中，近三成份额已属于AI漫剧。过去一年，AI内容几乎以“被推着看”的方式进入大众视野：从AI漫剧到仿真人短剧，从平台密集释放激励政策，到独立App与内容专区不断上线，平台推进AI的速度明显快于用户的自然接受节奏。

平台为何如此急切？核心在于长视频商业模式的“赔率”压力。长视频平台传统上靠押注爆款生存，投入巨额资本赌下一个《狂飙》，但一部S级剧集失手可能意味着数亿元沉没成本。与此同时，观众持续流失：据QuestMobile，长视频在全网用户时长占比从2023年的17.8%下滑至2025年的11.3%，而短剧从2.7%攀升至10.8%，两者几乎持平。免费短剧的商业模式——内容免费、靠广告和付费解锁变现——让平台从为内容全盘买单转向为流量分发抽成。出品方赌的不再是单部作品成败，而是以低成本博取爆款概率。但供给持续膨胀，“内卷”阴影始终悬顶。AI被视为打破产能天花板、降低赔率的关键工具，但用户是否买账，仍是未知数。