阿里千问抢滩AI人格化：小酒窝数字人亮相，对标豆包争夺“拟人红利”

阿里巴巴正式为AI助手千问推出了数字人形象"小酒窝"，标志着这家电商巨头正式加入AI产品"人格化"竞争。4月22日发布的这款AI生成特征显著的虚拟形象，将作为集团生态级IP全面接入淘宝、飞猪等阿里系应用，实现旗下AI助手的形象统一。这是阿里自上月成立ATH事业群以来，在密集布局视频生成模型、世界模型、空间智能等技术能力之后，拿出的品牌端收束动作——从技术牌转向用户心智牌。

值得关注的是，阿里此番布局带有明显的对标意图。近期，字节跳动旗下AI产品豆包凭借社交平台上的"豆包型人格"段子和人形机器人"豆脚"的魔性出圈，被动收割了一波低成本的人格化流量。企查查数据显示，阿里已于今年3月密集提交多枚"千问小酒窝"商标申请，覆盖AI即服务、对话机器人软件、科学用人形机器人及具备交流学习功能的类人机器人等多个申请项。这意味着"小酒窝"并非孤立产品，而是一套系统性IP战略的起点。

行业逻辑已然清晰：国内大模型"百模大战"走过两个竞争周期，技术参数的军备竞赛正让位于场景落地与用户心智的争夺。AI产品从工具感走向有性格、有记忆点的IP形态，已成为大厂获取用户黏性的新路径。阿里拥有覆盖电商、旅行、本地生活的完整生态矩阵，小酒窝一旦与这一生态深度打通，将具备其他独立AI产品难以复制的场景渗透优势。对整个行业而言，千问的入局预示着AI人格化竞争正从"可选动作"升级为"必修课"。