直播带货乱象｜单品销量破百万的"香港大药房"：成立不足五年、商标申请被驳、非香港持牌药商

在抖音平台拥有超45万粉丝的“香港大药房有限公司官方旗舰店”，以“全网唯一正品授权”话术引流，单品销量突破百万，却深陷虚假宣传质疑。澎湃新闻调查发现，这家直播间宣称的“香港老字号”背后，是一家成立不足五年、商标申请遭驳回、产品全部产自内地的跨境贴牌营销模式。

查询香港特别行政区公司注册处官网显示，香港大药房有限公司成立于2021年7月19日，名称生效日期为2025年3月27日，距今不足五年，并非直播间暗示的“老字号”。更关键的是，在香港知识产权署的记录中，“香港大药房有限公司”字图样商标2024年9月提交的申请已被拒绝，2025年3月提交的申请目前仍处于“已审查·已发出首份审查报告”阶段，尚未注册成功。澎湃新闻进一步核查该店铺多款热销产品发现，透骨膏产地为江西省吉安市，无湿丸产地为福建省厦门市，睡眠香膏产地为江西省宜春市——产品生产与发货环节均在内地完成，与香港无关。客服辩称产品由“香港公司授权内陆工厂生产销售”，但据北京晚报今年2月报道，香港特区政府卫生署已明确表示，根据《药剂业及毒药条例》及《中医药条例》记录，“香港大药房有限公司”并非在香港获发牌的持牌药商，其所谓产品亦非药品。北京市京师（上海）律师事务所吴风虎律师指出，直播中冒充港药、暗示产品具有治病或缓解病症等疗效，属典型违规宣传行为。