新氧价格战掀翻行业定价：童颜针从2万跌至千元，厂商停供、机构承压，消费者成最后赢家？

2023年双11期间，玻尿酸品牌乔雅登单支价格从近万元被打至1999元，引发行业震动。此后，医美价格战持续升级，至今未见平息之势。据《豹变》报道，曾售价约2万元/支的童颜针，2025年已出现999元拼团价；新氧平台上的普丽妍、圣博玛艾维岚等国产童颜针，厂商指导价分别为1.68万元/支和1.88万元/支，在新氧却只需4999元和5999元，降幅超过七成。黄金超声炮叠加6次光子嫩肤等6个项目打包价9800元，而单独做黄金超声炮一年前还近8000元。

这场价格战的急先锋正是新氧，其以平台流量优势倒逼机构降价拓客，迅速冲击原有定价体系。然而，激进降价引发厂商反弹：普丽妍要求代理商停止向新氧供货，圣博玛艾维岚则质疑新氧通过非授权渠道采购。机构端同样承压——有消费者反映刚购入光子嫩肤套餐，机构便宣布降价，导致每做一次亏损数百元。某消费者在等待面诊时发现，机构将原本的养生茶换成了瓶装水，开始担忧成本压缩背后的经营风险。

德勤与中国整形美容协会联合发布的《中国医美行业2025年度洞悉报告》显示，医美正从“奢侈消费”向“大众化消费”转型。2024年，下沉市场（非一线及新一线城市）医美机构净增超过1000家，占全国净增总量九成以上。消费者对性价比的追求与机构拓客压力形成闭环，推动医美价格持续螺旋下行。这场价格厮杀究竟是泡沫出清的理性回归，还是竭泽而渔的恶性竞争，行业答案仍待财报与市场给出。