字节「猫箱」用户数据急转直下：AI乙游赛道的泡沫与真需求

字节跳动旗下AI陪聊产品「猫箱」正面临用户增长拐点。数据显示，这款基于豆包大模型、于2024年3月上线的产品，累计下载量虽已达2.46亿次，但其月活跃用户数在2024年末冲高至688万后便掉头向下——2025年5月，月下载量从1月的264万骤跌至61万，DAU也从59万滑落至49万。这条陡然下坠的曲线，撕开了AI女性向游戏市场的第一层虚火。

「猫箱」并非孤例。腾讯、米哈游、网易等游戏大厂自去年起扎堆涌入AI恋爱陪伴赛道，依托各自大模型底座推出差异化产品。字节选择从AI角色创建与互动切入，允许用户通过关键词自定义角色；米哈游的《恋与深空》月卡定价同样为30元，与「猫箱」处于同一价格带。这条赛道的商业逻辑清晰：女性向游戏对用户体验和个性化定制的要求极高，而AI的长期记忆与精准输出恰好匹配这一需求。伽马数据显示，2024年中国女性向游戏市场规模达80亿元，同比暴增124.1%，远超行业均值。

但高增速背后暗藏结构性问题。「猫箱」上线初期的高速扩张，很大程度上依赖字节系产品的流量导入与用户好奇心的短期释放，而非产品黏性的真实跃升。当AI陪聊的新鲜感消退、用户发现角色互动深度有限、商业变现高度依赖VIP订阅与虚拟货币时，留存率便成为核心考验。目前「猫箱」仍在持续迭代玩法，试图从单纯陪聊向更多元互动形态转型。大厂入局能否真正撑起AI乙游的商业闭环，仍有待产品力与用户价值的双重验证。