ナイキ、中国市場で苦戦続く アディダスやOn、Hokaに顧客流出

米スポーツウェア大手ナイキが、重要な成長市場である中国で苦戦を強いられている。競合であるアディダスや、新興ブランドの「On」「Hoka」が好調な成長を維持する中、ナイキのシェアは圧迫されている。この構図は、中国のスポーツ消費市場における勢力地図の変化を浮き彫りにしている。

具体的には、ランニングを中心としたスポーツ参加の増加という市場の追い風を捉え、OnやHokaは2桁成長を達成。アディダスも同市場で好調なパフォーマンスを示している。これに対し、ナイキはこの流れに十分に乗り切れていない状況だ。競合各社は、特定のスポーツシーンへの特化や、消費者の嗜好の変化に迅速に対応することで成長を牽引している。

この状況は、ナイキにとって中国市場での戦略見直しを迫る圧力となりうる。世界的なブランド力を持ちながらも、現地市場の細やかなニーズや、急速に台頭する専門性の高い競合に対する対応が課題として浮上している。中国市場での競争激化は、グローバルなスポーツアパレル業界の収益構造やマーケティング戦略に、さらなる影響を与える可能性がある。