1. ナイキ、中国市場で苦戦続く アディダスやOn、Hokaに顧客流出
米スポーツウェア大手ナイキが、重要な成長市場である中国で苦戦を強いられている。競合であるアディダスや、新興ブランドの「On」「Hoka」が好調な成長を維持する中、ナイキのシェアは圧迫されている。この構図は、中国のスポーツ消費市場における勢力地図の変化を浮き彫りにしている。 具体的には、ランニングを中心としたスポーツ参加の増加という市場の追い風を捉え、OnやHokaは2桁成長を達成。アディダスも同市場で好調なパフォーマンスを示している。これに対し、ナイキはこの流れに十分に乗り切れていない状況だ。競合各社は、特定のスポーツシーンへの特化や、消費者の嗜好の変化に迅速に対応することで成長を牽引している。 この状況は、ナイキにとって中国市...