1. ファミマ、店内サイネージを「ファミマTV」に刷新 「なんとなく見る」から購買行動への直接誘導へ
ファミリーマートは、店内のデジタルサイネージ戦略を根本から転換する。これまでの「FamilyMartVision」という名称を廃止し、より親しみやすく、視聴行動を想起させる「ファミマTV」に全面改称する。これは単なる名称変更ではなく、従来の「なんとなく見る」受動的な情報提示から、来店客の購買意欲を直接喚起し、行動を変容させる能動的なメディアプラットフォームへの進化を明確に示す動きだ。 具体的には、全国約1万6,600店舗に設置されているデジタルサイネージ網を「ファミマTV」として統合・再定義する。背景には、単なる広告掲載に留まらない、店舗内での「エンゲージメント」の深化と、その先にある購買への直接的な結びつきに対する強い課題意識が...