공차, RMB 14 billion에 매각 추진: 밀크폼 차 카테고리를 정의한 원조 인터넷 유명브랜드의 자본 이전 과정

Há rumores de que a empresa americana de private equity TA Associates está iniciando o processo de venda para a marca de chá Gong Cha, tendo contratado JPMorgan Chase como conselheiro financeiro. A transação ainda está em fases iniciais de discussão, com a avaliação visando USD 2 bilhões (aproximadamente 14 bilhões RMB). Esta não é a primeira vez que o Gong Cha tem rumores de operações de capital. Já no final de 2021, o mercado informou que o Gong Cha procurou venda ou cotação numa avaliação de 4 bilhões de RMB, em última análise sem resultado. Comparando as duas avaliações, em apenas cinco anos, a avaliação de capital da Gong Cha aumentou em mais de 10 bilhões de RMB. Esta celebridade da internet original que definiu a categoria de "chá do chapéu do leite" e tornou-se popular em toda a continental, Taiwan, e Hong Kong, depois de experimentar derrotas consecutivas no mercado interno, tem a história de Gong Cha começou em 2006 em Kaohsiung Cidade, província de Taiwan, com a marca posicionando-se como "qualidade do chá da homenagem antiga" e focando na série de chá da tampa do leite. Com seu produto diferenciado de "chá limpo + tampa de leite salgado-doce", quebrou rapidamente o padrão de homogeneização do mercado de chá bolha de Taiwan. Por volta de 2010, Gong Cha entrou oficialmente no mercado continental, estabelecendo-se em Shenzhen e construindo um sistema operacional, coincidindo com um período de lacuna quando a indústria do chá continental estava passando de chá em pó da rua para marcação e padronização. Em uma época em que Heytea e Nayuki ainda não haviam subido, Panda Chapa de Leite de Gong Cha e produtos Gris Triplo tornaram-se bestsellers de nível fenômeno. A imagem unificada da loja e o processo de produção padronizado permitiram-lhe ocupar rapidamente distritos comerciais em cidades de primeiro e segundo nível. No seu auge, milhares de lojas no continente usaram a bandeira "Gong Cha", mesmo fazendo com que "Gang Cha" evoluísse de uma marca para uma categoria de chá de chapéu de leite, tornando-se o indiscutível "patriarca do chá de bolha". No entanto, após a popularidade explosiva, Gong Cha rapidamente caiu em uma crise falsificada. Devido à inadequada proteção inicial das marcas, marcas falsas como "Yuhe Gong Cha" e "Zhizun Gong cha" floresceram em todos os lugares. Estas lojas falsificadas replicaram altamente as autênticas em decoração, produtos e preços, tornando difícil para os consumidores distinguir, não só desviando o tráfego do cliente, mas também diluindo severamente o valor da marca. Em 2016, o agente continental de Gong Cha foi forçado a renomear "Younghauhao Gongcha" para "Siyun Milk Cap Gong cha", atualizando a identidade visual e iniciando a proteção dos direitos, mas era tarde demais. Entretanto, a partir de 2017, novas marcas de chá como Heytea e Nayuki aumentaram fortemente, empurrando a indústria para uma fase de atualização orientada para a saúde e cena de "leite fresco + frutas frescas", não só acelerando a iteração nos níveis de ingredientes e produtos, mas também alcançando atualizações abrangentes através da criação de espaços sociais e marketing juvenil. Neste ponto de iteração contínua da indústria, Gong Cha gradualmente desapareceu da memória do consumidor devido à resposta lenta. No entanto, enquanto perdia terreno no continente, Gong Cha já tinha começado o layout global. Em 2012, Gong Cha entrou na Coreia do Sul e se tornou a primeira marca de chá em escala lá através de operações padronizadas. Em 2014, o fundo de private equity sul-coreano Unison Capital adquiriu o negócio sul-coreano de Gong Cha e gradualmente empurrou a marca globalmente. Em 2019, a TA Associates adquiriu integralmente a Gong Cha por US$ 288 milhões, altura em que a Gang Cha tinha mais de 1.000 lojas em 17 países. Nos sete anos seguintes, as lojas globais de Gong Cha continuaram a expandir-se, e em 2026, Gongcha tem cerca de 2.200 lojas em todo o mundo, cobrindo mais de 30 países e regiões. O atual mercado interno novo chá tem completamente dar adeus à expansão incremental, entrando em uma era competitiva de alto nível de jogo de ações e sobrevivência do mais forte. De acordo com dados da indústria, o número total de lojas de chá em todo o país em 2025 atingiu 449.000, aparentemente mostrando crescimento em escala, mas na verdade mais de 130.000 pequenas e médias lojas fechadas ao longo do ano, com a depuração da indústria acelerando. À medida que a concorrência do mercado interno se intensifica, os mercados estrangeiros tornaram-se um novo campo de batalha. Mixue Bingcheng tem realizado excelentemente no Sudeste Asiático, Japão e Coréia do Sul, com lojas ultramarinas acima de 6.000; Batailvchaň se concentra na estética do chá oriental, acelerando a expansão na Europa e América após a listagem no mercado de ações dos EUA; marcas de alta gama como Heytea e Nayuki focam em comunidades chinesas ultramarinos e elites urbanas, capturando o mercado de média-alta-final. Para o próprio Gong Cha, esta mudança de propriedade é tanto a realização de capital como um nó chave para a marca buscar um avanço na nova ronda de concorrência da indústria. A rede global de franquias madura, a experiência operacional do mercado no exterior e a base de usuários existentes servem como um trampolim de baixo custo para o capital ou empresas que procuram entrar rapidamente na linha de globalização do chá.