孙俪也救不了长剧招商：2026年头部大剧集体“裸奔”，品牌预算全面撤离

2026年的长剧市场正经历一场前所未有的招商寒冬。传统影视巨头耀客传媒的头部大剧《冰湖重生》，在腾讯视频和爱奇艺双平台开播至今，广告颗粒无收。这并非孤例：井柏然主演的《钢铁森林》28集中有19集无广；龚俊主演的《家事法庭》在腾讯视频22集无广；就连被视为“招商保险”的孙俪，其新剧《危险关系》最后七集也陷入了无广告的窘境。头部大剧与国民演员纷纷失手，标志着维系十年的长剧招商公式已然失灵。

这场危机在具体项目中体现得淋漓尽致。顶着《楚乔传》续作光环的《冰湖重生》，拥有超级IP、头部公司、流量主演和爆款班底，在过去足以让品牌方提前排队，如今却遭遇零广告的尴尬。同期上线的《钢铁森林》虽有知名IP和成熟演员，全剧也仅吸引到三个品牌，近七成剧集“裸播”。即便是口碑一路上涨的《危险关系》，广告数量也从开播初期的每集至少两个，锐减至收官阶段的零。品牌方的谨慎与撤离，已成为剧圈常态。

将视野放宽至整个2026年第一季度，形势更为严峻。数据显示，一季度在长视频平台上新的63部国产新剧中，仅有12部做到了全集有广告。大量剧集仅靠一两个常驻品牌维持体面，且面临预算随时抽离的风险。更值得警惕的是，即便是开局火热的剧集，如创下单集20广平台记录的《唐宫奇案》，也在剧集过半后迅速滑落至单集仅1-2个品牌的清冷局面。品牌投放策略已变得极度敏感，剧集热度稍有下滑，广告预算便立刻撤离。目前，整个季度招商表现相对稳定的，或许只有杨紫主演的《生命树》，其广告数量虽未达峰值，但保持了最低限度的品牌驻留。这场全面的预算转移，正在重塑长视频内容的商业逻辑。