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瑞幸咖啡与库迪咖啡的竞争，已从单纯的价格绞杀，转向更深层的品牌心智与市场扩容之战。瑞幸近期邀请罗永浩担任“超大杯推荐官”的广告短片引发全网传播，微信指数达到近月峰值。这场精心策划的营销，旨在将“超大杯”这一产品概念与品牌深度绑定，引爆消费认知。然而，戏剧性的是，这场高光活动却让竞争对手库迪意外抢镜。库迪虽未聘请代言人，却直接上线了面向全量用户的“免费升超大杯”活动，力度更大、更直接，将瑞幸的营销攻势迅速转化为一场全民参与的促销混战。 这场围绕“超大杯”的较量，是两家平价咖啡巨头在将现磨咖啡价格从30-50元区间拉低至10元以下后，寻求新增长空间的必然动作。瑞幸凭借早期15-25元的性价比优势打开市场，而库迪则在2022年横空出世，...
过去调侃的‘穷得吃不起咸菜’，如今正演变为一种消费现实。社交媒体上，‘咸菜刺客’的避雷帖层出不穷，从十年涨价近六倍的乌江榨菜，到客单价堪比正餐的‘咸菜界爱马仕’六必居，再到单价贵过猪肉的连锁泡菜店，这些原本廉价的佐餐小菜正集体‘背叛’平民餐桌，引发广泛的价格焦虑。这一反常识的现象，直指一个核心疑问：用蔬菜腌渍的咸菜，凭什么越来越贵？ 咸菜的进阶史，本是一部从‘产能过剩’解决方案到工业化商品的演变史。例如涪陵榨菜的诞生，就源于清末青菜头丰收后的加工需求。随着现代切分、真空包装与防腐技术的成熟，咸菜得以摆脱笨重坛罐，成为标准化流通的消费品。市场格局也因此变得高度分散，既有六必居、玉堂酱园等老字号，也有乌江、饭扫光、吉香居等全国性品牌，...
4月10日晚，一场慈善拍卖出现戏剧性一幕。代表公司“洗脸熊”出价的员工何先生，以500万元的封顶价格，成功拍下了中国车手张雪在WSBK（世界超级摩托车锦标赛）夺冠的复刻赛车及奖杯。这笔交易本身已属高价，但随后的发展更显特殊——何先生透露，拍卖结束后，他立即收到了大量私信，有人甚至提出加价500万元，请求他将拍品转售。面对一夜之间可能到手的巨额利润，何先生选择了全部回绝。 这场拍卖的核心拍品是张雪的冠军复刻赛车，其价值不仅在于物品本身，更与张雪作为中国首位WSBK冠军的里程碑意义紧密绑定。何先生代表“洗脸熊”竞拍，公司行动极为迅速。拍卖次日，“洗脸熊”便联合“张雪机车”，以双方联名的形式，将500万元拍卖款全额打入了李亚鹏、王菲发起...
一场密集的“分手潮”正在综艺市场蔓延。长期盘踞头部综艺的乳制品巨头们，正集体从合作多年的“综N代”节目中撤退。安慕希结束了与《奔跑吧》长达11年的总冠名合作，其位置被王老吉取代；金典在冠名六季《乘风破浪的姐姐》后，也与《乘风2026》分道扬镳；君乐宝、纯甄、特仑苏等品牌也纷纷从《无限超越班》、《大侦探》、《向往的生活》等节目的新一季赞助名单中消失。这不仅是单个品牌的策略调整，更是乳企作为综艺招商“忠实金主”阵营的一次集体转向，直接折射出品牌方对综艺营销价值的重新评估与市场信心的动摇。 这场撤离背后，是综艺市场整体低迷与流量萎缩的残酷现实。根据云合数据报告，2025年全网综艺TOP20累计正片有效播放量同比下滑10%，市场高度依赖的...
2026年的长剧市场正经历一场前所未有的招商寒冬。传统影视巨头耀客传媒的头部大剧《冰湖重生》，在腾讯视频和爱奇艺双平台开播至今，广告颗粒无收。这并非孤例：井柏然主演的《钢铁森林》28集中有19集无广；龚俊主演的《家事法庭》在腾讯视频22集无广；就连被视为“招商保险”的孙俪，其新剧《危险关系》最后七集也陷入了无广告的窘境。头部大剧与国民演员纷纷失手，标志着维系十年的长剧招商公式已然失灵。 这场危机在具体项目中体现得淋漓尽致。顶着《楚乔传》续作光环的《冰湖重生》，拥有超级IP、头部公司、流量主演和爆款班底，在过去足以让品牌方提前排队，如今却遭遇零广告的尴尬。同期上线的《钢铁森林》虽有知名IP和成熟演员，全剧也仅吸引到三个品牌，近七成剧...
格力电器与海信空调的公开骂战，已从微博蔓延至视频号，持续整整四天。这场商战的核心，并非简单的宣传抄袭指控，而是一场精准打击对手品牌节奏的认知狙击。格力电器CMO朱磊在4月14日晚发文，直指海信在上海家博会使用格力原创的“真铜实料”进行宣传。海信则以“又当又立”回击，并晒出格力申请加入“空调铝强化应用研究工作组”的文件，暗示其公开抵制铝代铜、私下却参与研究的矛盾行为。这场舆论战的引爆点极具策略性——4月15日正是海信空调举办30周年庆典的日子。在对手最重要的品牌节点前夜发起攻势，直接打乱了海信的传播节奏，使其在庆典当日陷入被动防守。 表面是口号之争，实则是品牌核心资产的攻防。朱磊坦言，海信3月在家博会使用该口号时未予计较，但当其官方...
当低价和万店规模成为咖啡赛道的入场券，品牌如何被记住成了新的生死线。4月19日，蜜雪冰城旗下的咖啡品牌「幸运咖」打出品牌升级的关键一牌：官宣迪丽热巴与梁朝伟成为品牌代言人。迪丽热巴出任臻选咖啡全球代言人，梁朝伟出任品牌代言人。这并非一次简单的明星营销，而是幸运咖在达成万店规模后，明确聚焦“提质增效”战略、试图跳出价格战泥潭的关键落子。伴随全新品牌TVC上线和线上线下联动营销，幸运咖正试图用顶级明星的影响力，为“幸运咖在手，好运跟你走”的 slogan 注入新的品牌内涵。 此次动作背后，是咖啡市场竞争逻辑的根本性转变。过去几年，市场经历了从星巴克主导的“生活方式教育”，到瑞幸推动的“日常化、便利化”普及，再到如今遍地开花的激烈价格与...
《乘风破浪的姐姐》第七季（《浪姐7》）首播数据亮眼，直播观看量突破九千万，话题阅读量12小时内破12亿。然而，光鲜流量背后是商业价值的急剧萎缩：本季赞助商数量骤降至仅5家，创下该系列历史新低。更关键的是，连续六年独家冠名的金典已不见踪影，这并非孤例。安慕希、君乐宝、纯甄、特仑苏等曾疯狂刷屏各大综艺的头部乳制品企业，也相继离开了它们冠名多年的节目。综艺市场正在被品牌方“抛弃”。 数据显示，综艺招商整体遇冷已成趋势。2025年第一季度，综艺节目整体招商数量同比减少约14%。即便是自带热度的“综N代”也未能幸免，在2025年已播的11档头部综N代中，有7档节目的招商数量同比下降。这直接导致冠名费大幅跳水。据行业报道，前两年一档综艺冠名费...
综艺市场正面临一场深刻的“金主撤离潮”。现象级节目《乘风破浪的姐姐》第七季（《浪姐7》）首播数据亮眼，直播观看量突破九千万，主话题阅读量12小时内破12亿，但其商业赞助却跌至冰点，本季赞助商仅剩5家，创下该系列历史新低。更值得关注的是，连续六年独家冠名的金典已不见踪影，这并非孤例。安慕希、君乐宝、纯甄、特仑苏等曾疯狂刷屏各大综艺的头部乳制品企业，也相继离开了它们冠名多年的节目。综艺，这个曾经的品牌营销香饽饽，正在快速“失宠”。 数据揭示了行业性的收缩。早在2025年第一季度，综艺节目整体招商数量同比就减少了约14%。即便是自带热度的“综N代”也未能幸免，2025年已播的11档头部综N代中，有7档节目的招商数量同比下降。这直接导致冠...
一瓶335毫升的农夫山泉明前龙井无糖茶，在二手市场被炒至15元，连续五年上演“一瓶难求”的戏码。这已远非一款普通的季节限定饮品，而是演变为一个价值持续放大的“风味IP”。从最初的茶饮料，到如今成功跨界至奶茶、乳制品、啤酒乃至冰淇淋领域，明前龙井的风味资产正被系统性挖掘，为农夫山泉乃至整个快消行业，展示了一条依靠风味IP打造全新增长曲线的清晰路径。 农夫山泉自2022年首次试水5000箱产品，到如今供应量超10万箱，其核心策略是将高端明前龙井“饮料化”，以亲民价格让普通消费者体验顶级名茶风味。在社交平台上，手持一瓶明前龙井茶饮已成为一种“社交货币”。这种成功并非偶然，其背后是长达五年的战略定力与资源投入，将产品的差异化价值（如独特的...
东鹏饮料（集团）股份有限公司旗下产品"东鹏0糖特饮"近日陷入舆论漩涡——消费者发现瓶身标注的"0糖"并非产品成分声明，而是一枚注册商标。东鹏饮料已申请注册多枚相关商标，国际分类覆盖啤酒饮料、运输工具、健身器材等，部分已成功注册。这一发现迅速登上热搜，"全糖的写0脂，全脂的写0糖"的调侃背后，折射出食品行业系统性营销策略的一角。 梳理可见，类似手法并非孤例。销售额破10亿元的"宋柚汁"被指柚含量不足3%，"宋柚"二字同属商标注册；今麦郎"手打挂面"的"手打"已被注册为商标，与实际手工工艺无关；白象多半袋面、多半桶面包装上的"多半"同样为注册商标；往前追溯，"千禾0"添加酱油、"壹号土"猪等案例均指向同一模式——利用消费者对"天然""...