《浪姐7》赞助商仅剩5家创历史新低，头部乳企集体撤离综艺冠名

《乘风破浪的姐姐》第七季（《浪姐7》）首播数据亮眼，直播观看量突破九千万，话题阅读量12小时内破12亿。然而，光鲜流量背后是商业价值的急剧萎缩：本季赞助商数量骤降至仅5家，创下该系列历史新低。更关键的是，连续六年独家冠名的金典已不见踪影，这并非孤例。安慕希、君乐宝、纯甄、特仑苏等曾疯狂刷屏各大综艺的头部乳制品企业，也相继离开了它们冠名多年的节目。综艺市场正在被品牌方“抛弃”。

数据显示，综艺招商整体遇冷已成趋势。2025年第一季度，综艺节目整体招商数量同比减少约14%。即便是自带热度的“综N代”也未能幸免，在2025年已播的11档头部综N代中，有7档节目的招商数量同比下降。这直接导致冠名费大幅跳水。据行业报道，前两年一档综艺冠名费还能维持在5000万至6000万元，如今部分S级项目甚至出现2000万元“抄底”冠名席位的情况，更有业内人士透露，有的综艺仅需100万元即可入场，且权益不少。但如此巨大的价格让步，能否挽回品牌方的心，仍是未知数。

品牌方的集体撤离，根源于综艺流量的持续贬值与市场创新乏力。《2025年综艺网播表现与上新观察报告》显示，2025年全网综艺TOP20累计正片有效播放量同比下滑10%。以《浪姐》自身为例，其热度从第二季起便直线下滑，百度搜索指数峰值从第一季的近40万暴跌至4万左右。与此同时，整个综艺市场新面孔稀缺，2025年上半年节目总量较去年同期减少11%。面对一个流量不再的“综N代”市场和一个产量萎缩的大盘，品牌方选择“用脚投票”。然而，从综艺撤退后，它们正面临一个新的焦虑：下一个能高效触达用户的流量“新空间”究竟在哪里？