《浪姐7》赞助商仅剩5家创历史新低，头部乳企集体撤离综艺冠名

综艺市场正面临一场深刻的“金主撤离潮”。现象级节目《乘风破浪的姐姐》第七季（《浪姐7》）首播数据亮眼，直播观看量突破九千万，主话题阅读量12小时内破12亿，但其商业赞助却跌至冰点，本季赞助商仅剩5家，创下该系列历史新低。更值得关注的是，连续六年独家冠名的金典已不见踪影，这并非孤例。安慕希、君乐宝、纯甄、特仑苏等曾疯狂刷屏各大综艺的头部乳制品企业，也相继离开了它们冠名多年的节目。综艺，这个曾经的品牌营销香饽饽，正在快速“失宠”。

数据揭示了行业性的收缩。早在2025年第一季度，综艺节目整体招商数量同比就减少了约14%。即便是自带热度的“综N代”也未能幸免，2025年已播的11档头部综N代中，有7档节目的招商数量同比下降。这直接导致冠名费大幅跳水。据“娱乐独角兽”报道，前两年一档综艺的冠名费还能维持在5000万至6000万元，如今一些S级项目甚至出现2000万元“抄底”冠名席位的情况，更有业内人士透露，部分综艺的入场门槛已低至100万元。

品牌方的集体转向，根源在于综艺流量的持续贬值和创新乏力。《2025年综艺网播表现与上新观察报告》显示，2025年全网综艺TOP20累计正片有效播放量同比下滑10%。以《浪姐》自身为例，其热度从第二季起就直线下滑，百度搜索指数峰值从第一季的近40万暴跌至4万左右。与此同时，整个综艺市场的新节目供给也在萎缩，2025年上半年节目数量同比减少11%。面对一个流量见顶、缺乏新爆款的存量市场，“撤离”成为品牌方的理性选择。然而，从综艺撤退后，品牌方的新焦虑也随之而来：下一个能高效触达大众的流量“新空间”在哪里？尽管互联网营销市场整体降温，但企业的核心营销需求并未消失，寻找替代性高曝光渠道的压力正在加剧。