乐乐茶北京直营店全线撤离，五道口最后据点关闭，全面转向加盟模式

乐乐茶在北京的直营时代正式落幕。4月16日，其位于五道口购物中心门口的核心门店宣告关闭，物业方已收回场地。这家曾创下开业排队三小时纪录的网红店，因租赁合同到期而歇业，其关闭也标志着乐乐茶在北京已无任何直营门店，所有剩余27家营业门店均为加盟店。这一转变并非偶然，而是自2022年底奈雪的茶成为其第一大股东后，公司战略转向的明确结果。

2022年12月，奈雪的茶完成对乐乐茶的战略投资，持有后者43.64%的股权。次年4月，乐乐茶便正式宣布对外开放加盟业务。这一资本动作与业务模式的调整紧密相连，显示出新股东主导下，品牌正从重资产的自营模式，转向更轻、更快的加盟扩张路径。为了加速这一进程，乐乐茶在去年4月进一步降低了加盟门槛，将30平方米以内店铺的建店投资成本从35万元大幅削减至20万元，并推出鼓励多店经营的优惠政策。

目前，乐乐茶小程序显示北京仅有27家门店在营，全部为加盟店。直营店的全面撤离，意味着品牌在北京市场的运营重心、管理方式和风险结构已发生根本性转变。对于消费者而言，最直接的影响是预付费储值卡的处理问题，五道口店的关闭公告已提示消费者尽快联系处理余额。这一从直营到加盟的全面切换，不仅重塑了乐乐茶在北京的渠道网络，也折射出新茶饮行业在资本压力与扩张需求下，寻求更高效增长路径的普遍趋势。