阿里“皮皮谷”、阅文“阅谷咪”App入局，互联网大厂围猎千亿“谷子”赛道

“谷子”经济正从二次元圈层爱好，演变为互联网巨头争夺的千亿级新消费战场。Tech星球独家获悉，阿里巴巴旗下游戏部门灵犀互娱已推出集资讯、社区与抽卡功能于一体的“皮皮谷”业务，其同名小程序即将上线。与此同时，阅文集团在去年末推出“阅谷咪”小程序后，正加速开发独立App版本，试图在行业洗牌期建立差异化壁垒。拼多多、百度等巨头也已携各自工具与平台深度切入，一场围绕年轻消费群体的市场格局重塑已然拉开序幕。

各大厂正从不同场景切入，试图瓜分这块快速增长的市场。拼多多旗下快团团推出“拼谷团购”工具，通过招募团长、支持批量调价与一键开团等功能，以私域团购模式快速渗透年轻消费群体。百度则以“捣谷”App为核心，结合自身内容生态与AI玩法，主打土潮、热梗与DIY，走出一条差异化路线。从内容社区、抽卡工具到私域团购与AI谷子，平台正将谷子经济的各个环节纳入版图。

市场爆发的驱动力清晰可见。据艾媒咨询数据，2024年中国谷子经济市场规模已达1689亿元，同比增长超40%，远超社会消费品零售总额增速，预计2029年将突破3000亿元。企查查数据显示，截至2025年4月，国内谷子经济相关企业已超667万家，近三年成立的企业占比高达87.7%，行业处于高速扩容期。其核心价值在于情感与圈层认同，而非实用功能。有经销商透露，热门IP的单款爆款徽章销量可轻松突破数十万枚，头部IP甚至能达到百万级，复购频率与单品热度远超普通文创产品。