“澳洲原装进口”骗局曝光：与辉同行陷信任危机，东方甄选高调拿下“蓝帽子”资质抢滩保健品赛道

央视曝光一款名为优思益的保健品，将董宇辉与其独立公司“与辉同行”拖入一场前所未有的信任风暴。该产品长期以“澳洲原装进口”高端定位示人，号称墨尔本工厂生产，但经多方查证，所谓海外工厂子虚乌有，生产成本仅数十元却卖出数十倍高价，且产品根本不具备保健食品最基本的“蓝帽子”认证，属于无资质、无功效依据、无合法来源的“三无”产品。与辉同行在舆论发酵后迟迟未正面回应，客服态度含糊，与董宇辉此前在直播间反复强调“每一款产品均经严格审核”的承诺形成强烈反差，其苦心经营的“真诚严选”人设遭受重创。

就在与辉同行深陷虚假宣传泥潭之际，老东家俞敏洪掌舵的东方甄选已悄然在保健品赛道完成布局。4月中旬，东方甄选高调举办保健食品专场发布会，宣布旗下6款自营保健品正式获得国家市场监督管理总局审批的“蓝帽子”认证，覆盖辅酶Q10软胶囊、DHA藻油、氨糖软骨素钙片、液体钙及多款维生素矿物质片等品类。所谓“蓝帽子”是保健品的法定身份证，需标注“国食健注”批准文号，审批门槛严苛，被视为产品质量与合规性的核心背书。东方甄选透露，上述产品历时两年打磨，仅质检环节投入便高达数千万元，部分指标甚至严于国家标准，并承诺“不做概念添加、不搞过度包装、拒绝虚高定价”。

这一反差鲜明的节奏引发业内高度关注：在保健品行业信任门槛本就极高的背景下，监管层正持续强化对“蓝帽子”资质的审查力度，而消费者对带货主播选品能力的信任正处于敏感窗口期。东方甄选此时以合规姿态切入，不仅意在争夺因信任危机流出的市场份额，更被外界解读为向外界传递其选品体系已全面升级的信号。对与辉同行而言，能否尽快切割问题品牌、重建选品透明度，将是决定其能否稳住基本盘的关键变量。