1. 京东团购低调上线，复制外卖“品质”故事面临场景难题
京东正式入局本地生活到店团购，但开局并未掀起预想中的波澜。平台首批覆盖全国百城百万餐饮门店，并推出“单单送茶饮”的拉新活动，试图以“真实惠”切入市场。然而，与当初高调打出“品质外卖”旗号、直击“幽灵外卖”行业痛点的策略相比，京东团购此次的亮相显得更为常规，其核心叙事——延续“品质”路线——在到店场景中正遭遇定义模糊与逻辑不适配的挑战。 京东布局到店业务早有端倪，从去年鼓励服务商拓展正餐团购，到外卖业务上线自提功能，再到明确将到店自提和团购列为拓展重点，路径清晰。其逻辑与阿里等巨头不谋而合：看重到店业务能与外卖形成“到家+到店”的消费闭环，协同利用商家资源，且其毛利率远高于被称为“弯腰捡钢镚”的外卖业务，是本地生活领域难得的利润点。...