1. 小红书“小红卡”转生电商：退货包邮权益藏猫腻，会员制能否破解用户外溢困局？
停运不足百日的“小红卡”悄然回归，但这次的面孔已截然不同。3月底，小红书向高频消费用户开放了新版小红卡，年费66元，权益清单彻底转向电商玩法：主打退货包邮、购物积分和开卡礼包。平台试图用这张“转生卡”绑定核心用户，将消费金额1:1转化为积分，并提供60元大额满减券。然而，用户实测发现，满减券使用限制多，且“个人原因”退货不享受包邮权益，核心卖点大打折扣。这张卡两次亮相，两次定位迥异，其背后是小红书在战略试错中的急切与摇摆。 小红卡的首次亮相是在2025年9月，定位为“精选吃喝玩乐一卡通”，年费168元，在上海、杭州、广州试点。当时，小红书交易产品负责人莱昂强调，此举是发挥平台“种草”优势，打通从内容到店消费的闭环，并称不会过度追求...