四名核心主播48小时内集体出走，东方甄选"去大主播化"战略引爆内部震荡

2025年底新CEO孙进上任后，东方甄选内部矛盾集中爆发。明明、天权、中灿、林林四位初代核心主播在48小时内相继离职，这在直播电商行业极为罕见。主播们在告别信中不约而同提到，难以适应公司近月来的剧烈变化——明明形容自己陷入"安静的隔离"，感受到管理层的不友好；天权称公司理念、直播风格乃至办公氛围都变了，自己的"理想主义"显得不合时宜；林林甚至因过度焦虑需遵医嘱远离"让自己陷入创伤的环境"。

俞敏洪随后公开致歉，表示已与四人深度沟通挽留，同时强调公司不会再出现某个主播独立成立平台。2024年董宇辉出走后，俞敏洪便明确将东方甄选定位于"标准化直播平台"而非"明星主播平台"。孙进上任后推行的军事化管理、削减头部主播黄金时段曝光、调整分成比例等举措，彻底打破了平台早期的"人文"底色。这一系列动作指向一个核心矛盾：新东方的教培基因以"名师孵化+去中心化放养"为核心，鼓励教师打造个人IP，却长期面临"名师离职带走生源"的痛点——罗永浩、李尚龙等一批教培明星的出走早已印证这一模式的双刃剑效应。

短期来看，转型确实带来业绩回报。2026财年上半年，东方甄选自营产品GMV占比首次超过52.8%，营收同比增长5.7%，净利润扭亏为盈，证明了产品主义在一定程度上对冲了顶流主播流失的影响。但四位核心主播的集体出走，暴露出"去大主播化"战略的深层代价：当主播不再是品牌灵魂，而沦为流程执行者，平台与核心人才之间的信任纽带正在断裂。