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直播电商的流量红利正在消退，头部主播们集体转向线下寻找“第二增长曲线”。继“交个朋友”、李佳琦等之后，俞敏洪亲自宣布，东方甄选首家线下店将于4月在北京中关村正式开业。这家面积约400平方米的店铺，远非简单的线上货架延伸，而是集自营产品、精选商品、简餐与咖啡于一体的复合业态。这标志着行业竞争已从纯粹的线上流量争夺，正式迈入“线上线下融合”的战略突围新阶段。 东方甄选的线下布局蓄谋已久。早在去年8月的股东会上，俞敏洪就明确提出要依托新东方全国800个地面教学点，探索线上线下结合的门店模式，意图利用教学点的家长流量实现低成本扩张。去年底，公司以1.5万至3万元月薪招聘北京旗舰店店长，并新增了餐饮管理、外卖递送等经营范围，为线下业务铺平了...
俞敏洪正在将东方甄选的未来，从飘忽不定的线上流量，转向自己能够掌控的线下实体。近期直播中，他宣布东方甄选首家线下店将于4月在北京中关村开业，这不仅是渠道的扩张，更标志着一个根本性的战略转向。过去几年，从董宇辉爆红带来的巅峰，到其出走及原CEO孙东旭离开引发的震荡，俞敏洪被流量“结结实实地上了一课”——它既能一夜之间将你推上高峰，也能瞬间将你拉下。如今，他选择将生意握在自己手中。 这家位于新东方起家之地、中关村核心地带的门店，并非传统商超。它占地约400平方米，定位为小型精品超市，融合了商品销售与体验功能。店内约三分之一是东方甄选自营产品，其余为精选的全国优质商品，并设有简餐和咖啡区。这使其超越了单纯的零售终端或品牌展厅，更像是其线...
俞敏洪公开宣布，东方甄选将于4月在北京中关村开出首家线下店。这并非一次简单的渠道扩张，而是标志着这位企业家对“流量”态度的根本性转变。在经历了董宇辉爆红与出走、前CEO孙东旭离开等一系列由流量主导的剧烈波动后，俞敏洪正试图将生意的未来，从不可控的线上流量，转向自己更能掌控节奏的实体模式。 这家位于新东方南楼底商、约400平方米的门店，被设计为小型精品超市，兼具商品销售与体验功能。店内约三分之一为东方甄选自营产品，其余为精选商品，并设有简餐与咖啡区。其核心逻辑在于打造一个“线上App+线下体验店”的融合业态。更重要的是，俞敏洪在直播中透露，一旦首店模型跑通，未来将依托新东方遍布全国的数千个教学点进行批量复制，规模可能达到数十甚至上百...
东方甄选直播电商业务的核心运营主体——东方优选（北京）科技有限公司，于4月10日完成关键人事变更。昔日带领品牌从零起步的“功臣”孙东旭，正式卸任法定代表人、执行董事、经理三项核心职务。这标志着他自去年12月“小作文”风波被免去CEO后，已彻底退出东方甄选体系内的所有关键管理岗位。创始人俞敏洪敲定的接班人是新东方教育科技集团副总裁孙进，他接任了上述职务并出任东方甄选执行总裁。 孙东旭的离场，为东方甄选一个时代画上了句号。他于2007年加入新东方，从基层做起，曾临危受命带领西安分校实现业绩飞跃。2019年出任新东方在线（东方甄选前身）CEO后，他成为俞敏洪在“双减”政策后二次创业的核心臂膀，牵头搭建了东方甄选初期的供应链、运营团队及自...
2025年底新CEO孙进上任后，东方甄选内部矛盾集中爆发。明明、天权、中灿、林林四位初代核心主播在48小时内相继离职，这在直播电商行业极为罕见。主播们在告别信中不约而同提到，难以适应公司近月来的剧烈变化——明明形容自己陷入"安静的隔离"，感受到管理层的不友好；天权称公司理念、直播风格乃至办公氛围都变了，自己的"理想主义"显得不合时宜；林林甚至因过度焦虑需遵医嘱远离"让自己陷入创伤的环境"。 俞敏洪随后公开致歉，表示已与四人深度沟通挽留，同时强调公司不会再出现某个主播独立成立平台。2024年董宇辉出走后，俞敏洪便明确将东方甄选定位于"标准化直播平台"而非"明星主播平台"。孙进上任后推行的军事化管理、削减头部主播黄金时段曝光、调整分成...
2025年4月25日，东方甄选旗下明明、天权、中灿、林林四位主播同日宣布离职，这一罕见的集体出走在业内引发强烈关注。告别信中，四人不约而同提及公司管理层变动与发展理念变化，天权更直接指出过去四个月"执行管理层变了，直播间的风格变了，办公的氛围也变了"。话题迅速冲上微博热搜首位，俞敏洪随即在直播中公开致歉，承诺全面复盘内部管理。然而，"道歉+复盘"这套令人熟悉的配方，外界并不陌生。 值得注意的是，这次集体离职并非孤立事件。从董宇辉单飞、敬文同期离开，到去年顿顿出走，再到如今四位老将同日离职，东方甄选的人才流失呈现加速态势。2024年12月，原新东方教育科技集团副总裁孙进接任东方甄选执行总裁，被广泛视为管理层"换血"的标志性节点。上海...
东方甄选在核心主播团队震荡后，加速落子线下零售。5月5日，其首家线下体验店在北京中关村新东方大厦一层启动试营业，此时距四位核心主播——明明、天权、中灿、林林——集体宣布离职仅过去十天。这家面积约400平米的门店，涵盖商品零售、咖啡轻食与休闲体验，店内SKU超过1000款，其中自营品占比约40%，包括热卖四年的原味黑猪肉烤肠、东方甄选提拉米苏蛋糕等线上爆款。正式开业时间定在5月21日。 试营业当天，新任执行总裁孙进亲自现身门店推销会员卡。年费199元的会员体系设置为“全店85折起”，红色会员价签与黑色普通价签并列。孙进向顾客强调“一定要办会员”，并表示“降本增效的目的是让利会员”。去年12月加入的孙进，被俞敏洪评价为“外表温和、行事...