东方甄选核心主播集体出走，俞敏洪救火、股权激励能稳住团队吗

东方甄选再次陷入主播危机。4月中旬，明明、天权、中灿、林林四位核心主播相继宣布离职，并在公开表述中将矛头指向公司管理问题，指出新领导上任后理念与直播风格出现重大分歧。这一幕与两年前董宇辉出走的剧本高度相似，也将现任CEO孙进推至舆论风口。

2025年12月，孙进从俞敏洪手中接过东方甄选帅印时，公司正面临董宇辉、孙东旭相继离场、头部主播体系松动的双重困境。俞敏洪选择孙进，看中的是其在新东方体系内从一线教师一路升至华南区域负责人的完整履历。但孙进加入后推行的激进改革，令员工经历了工作方式的剧烈调整，多位内部受访者向界面新闻证实了这一点。4月25日，俞敏洪在直播中公开承认，管理层调整后公司管理方式出现偏差，导致优秀主播积极性受损。28日晚，东方甄选（01797.HK）火速发布股份奖励公告，向董事、高管及核心员工授出1930.14万股，用以绑定团队、稳定骨干。

去IP化的代价

这场离职风波的本质，是东方甄选去头部化战略持续承压的集中体现。自2022年进入直播电商赛道，东方甄选因董宇辉IP迅速崛起，却也在2024年选择剥离这位超级主播，让“与辉同行”独立运营，公司本体则加大自营品投入。四年间，行业内无数“IP坠落”的震荡已证明，直播电商与超级主播之间的绑定与剥离是一个系统性难题。俞敏洪早已做出选择——不被单一主播绑架，但东方甄选手上的牌正在减少，去头部化的路径仍不明朗，而核心人才的持续流失，正在成为这家公司最难以回避的长期风险。